Dans le monde d’aujourd’hui, les publicités pour la télévision connectée (ou CTV ads) ont récemment commencé à s’imposer dans le marketing grâce aux grandes plateformes de streaming de divertissement telles que Netflix, Disney+, Prime Video, etc. qui ont commencé à incorporer des publicités dans leurs applications afin de générer des revenus supplémentaires.
En tant que spécialiste du marketing, vous vous demandez peut-être comment commencer à faire de la publicité sur les plateformes de diffusion en continu qui incluent des publicités pendant les films et les séries télévisées, mais aussi comment l’intégrer dans votre stratégie marketing. Cet article vous donnera un aperçu des éléments essentiels des publicités sur la télévision connectée (CTV).
Stratégie marketing avec les publicités CTV
Tout d’abord, le nombre d’heures de visionnage sur la télévision connectée (CTV) a considérablement augmenté au fil des ans et continue de croître, de même que l’adoption par les utilisateurs de services de diffusion en continu financés par la publicité.
Cela étant dit, l’intégration de publicités vidéo dans votre stratégie de marketing est une excellente méthode pour atteindre une audience plus large, car l’objectif est de faire connaître la marque à un public large, au sein duquel vous pourrez non seulement communiquer le message de votre marque à votre public actuel, mais aussi chercher à atteindre un nouveau public. Lorsqu’il s’agit de transmettre le message de vos vidéos, il est essentiel de les présenter sous forme d’histoire, car c’est en s’attachant aux émotions de votre public que vous obtiendrez les meilleurs résultats.
De plus, le public est plus concentré lorsqu’il regarde la télévision, car son attention est déjà centrée sur l’écran, et c’est à ce moment-là que vous voulez présenter votre marque avec des publicités vidéo.
Cette approche essentielle du haut du tunnel de vente joue finalement un rôle synergique avec le reste de votre funnel marketing jusqu’à l’étape de la conversion.
Qu’attendre de la publicité CTV
Lorsqu’il s’agit de publicités pour la télévision connectée, la première chose à laquelle vous devez vous attendre est le fait qu’elles sont généralement très chères. Par exemple, le CPM approximatif pour les plateformes suivantes telles que Netflix, Prime Video, Disney+ et YouTube TV est respectivement de 39-45 $, 30 $, 22-40 $ et 32 $.
De plus, pour faire de la publicité sur YouTube TV, le budget marketing minimum requis est de 35 000$, tandis que pour Prime Video, le budget marketing minimum est de 10 000$. Toutefois, si vous recherchez une option à moindre coût, il existe des publicités CTV via Hulu pour un minimum de 500$ par campagne, ainsi que des campagnes CTV sur Microsoft Ads, qui constituent une alternative abordable pour les petites entreprises (une information intéressante concernant les publicités CTV sur Microsoft Ads est que leurs partenaires de streaming TV incluent Discovery+, Max, Pluto TV, Samsung TV Plus, et bien d’autres). De plus, les annonceurs peuvent créer directement des campagnes CTA via Paramount Ad Manager pour une dépense minimale de 500$. Il existe également la possibilité de créer des publicités CTV via LinkedIn Ads afin de cibler les professionnels et de les diffuser à travers leur réseau d’éditeurs, notamment Paramount, Roku et Samsung Ads.
Un élément crucial à prendre en compte est que certaines de ces plateformes de diffusion en continu utilisent une approche programmatique (ou également connue sous le nom d' »achat de réserve »), ce qui signifie que vous devez acheter votre emplacement publicitaire à l’avance afin de le réserver. C’est le cas de Netflix, Prime Video, Disney+ et YouTube TV.
Enfin, n’oubliez pas que le format et les spécifications de la vidéo, qui sont similaires pour chaque plateforme CTV, sont des dimensions vidéo de 1920 x 1080 pixels et une durée de vidéo recommandée de 15 à 30 secondes.
Comment créer des publicités pour le CTV
Vous vous demandez peut-être où aller pour lancer votre première campagne publicitaire sur la télévision connectée (CTV). Vous trouverez ci-dessous les liens vers les sites web des plateformes de diffusion en continu mentionnées ci-dessus :
- Netflix : Vous devez contacter le partenaire tiers de Microsoft appelé Xandr. Il existe la possibilité d’afficher vos annonces dans leur application via l’inventaire d’emplacements Microsoft Ads, mais l’emplacement n’est pas garanti.
- Prime Video : Vous pouvez visiter le site web Prime Video Ads.
- Disney+ : Vous pouvez consulter la page de contact sur le site web de Disney Advertising.
- Hulu : Vous pouvez visiter leur site Ad Manager.
- YouTube TV : Vous pouvez visiter le site web de Google Display & Video 360.
- Tubi : Vous devez contacter l’équipe de Tubi via leur page de contact.
- Paramount+ : Vous pouvez visiter leur site Ad Manager.
- Plateformes telles que Discovery+, Max, Pluto TV et Samsung TV Plus : Vous pouvez consulter le site web Microsoft Ads.
- Plateformes telles que Paramount, Roku et Samsung Ads : Vous pouvez visiter le site LinkedIn Ads.
Résumé
Les publicités pour la télévision connectée (ou CTV) ont gagné en popularité ces dernières années grâce aux grandes sociétés de streaming de divertissement qui ont ajouté un niveau de publicité à leurs options d’abonnement et les utilisateurs ont montré un intérêt pour ce nouveau type d’abonnement, et cette tendance est en constante augmentation.
Vous êtes maintenant sur la bonne voie pour lancer votre première campagne de marketing CTV afin de faire connaître votre marque et de communiquer visuellement avec votre public à l’aide de publicités vidéo sur les plateformes de diffusion en continu de programmes de divertissement.
Si vous souhaitez obtenir de plus amples informations et de l’aide, nous vous invitons à contacter nos experts en marketing. Nous serions ravis de vous aider dans votre campagne publicitaire sur CTV. Nous pouvons gérer vos comptes publicitaires et optimiser vos campagnes CTV tout en veillant à ce que vos publicités vidéo marketing restent alignées sur les objectifs de votre marque.
