{"id":6476,"date":"2024-06-28T14:56:14","date_gmt":"2024-06-28T18:56:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pertinencemedia.com\/?p=6476"},"modified":"2024-06-28T14:56:16","modified_gmt":"2024-06-28T18:56:16","slug":"comment-demarrer-avec-des-publicites-ctv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pertinencemedia.com\/fr\/blog\/comment-demarrer-avec-des-publicites-ctv\/","title":{"rendered":"Comment d\u00e9marrer avec des publicit\u00e9s CTV"},"content":{"rendered":"\n

Dans le monde d’aujourd’hui, les publicit\u00e9s pour la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (ou CTV ads) ont r\u00e9cemment commenc\u00e9 \u00e0 s’imposer dans le marketing gr\u00e2ce aux grandes plateformes de streaming de divertissement telles que Netflix, Disney+, Prime Video, etc. qui ont commenc\u00e9 \u00e0 incorporer des publicit\u00e9s dans leurs applications afin de g\u00e9n\u00e9rer des revenus suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n\n\n\n

En tant que sp\u00e9cialiste du marketing, vous vous demandez peut-\u00eatre comment commencer \u00e0 faire de la publicit\u00e9 sur les plateformes de diffusion en continu qui incluent des publicit\u00e9s pendant les films et les s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, mais aussi comment l’int\u00e9grer dans votre strat\u00e9gie marketing. Cet article vous donnera un aper\u00e7u des \u00e9l\u00e9ments essentiels des publicit\u00e9s sur la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (CTV).<\/p>\n\n\n\n

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Strat\u00e9gie marketing avec les publicit\u00e9s CTV<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Tout d’abord, le nombre d’heures de visionnage<\/a> sur la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (CTV) a consid\u00e9rablement augment\u00e9 au fil des ans et continue de cro\u00eetre, de m\u00eame que l’adoption par les utilisateurs de services de diffusion en continu financ\u00e9s par la publicit\u00e9<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Cela \u00e9tant dit, l’int\u00e9gration de publicit\u00e9s vid\u00e9o dans votre strat\u00e9gie de marketing est une excellente m\u00e9thode pour atteindre une audience plus large<\/a>, car l’objectif est de faire conna\u00eetre la marque \u00e0 un public large, au sein duquel vous pourrez non seulement communiquer le message de votre marque \u00e0 votre public actuel, mais aussi chercher \u00e0 atteindre un nouveau public. Lorsqu’il s’agit de transmettre le message de vos vid\u00e9os, il est essentiel de les pr\u00e9senter sous forme d\u2019histoire, car c’est en s’attachant aux \u00e9motions de votre public que vous obtiendrez les meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n

De plus, le public est plus concentr\u00e9 lorsqu’il regarde la t\u00e9l\u00e9vision, car son attention est d\u00e9j\u00e0 centr\u00e9e sur l\u2019\u00e9cran, et c’est \u00e0 ce moment-l\u00e0 que vous voulez pr\u00e9senter votre marque avec des publicit\u00e9s vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n

Cette approche essentielle du haut du tunnel de vente joue finalement un r\u00f4le synergique avec le reste de votre funnel marketing jusqu’\u00e0 l’\u00e9tape de la conversion.<\/p>\n\n\n\n

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Qu\u2019attendre de la publicit\u00e9 CTV<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Lorsqu’il s’agit de publicit\u00e9s pour la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e, la premi\u00e8re chose \u00e0 laquelle vous devez vous attendre est le fait qu’elles sont g\u00e9n\u00e9ralement tr\u00e8s ch\u00e8res. Par exemple, le CPM approximatif pour les plateformes suivantes telles que Netflix<\/a>, Prime Video<\/a>, Disney+<\/a> et YouTube TV<\/a> est respectivement de 39-45 $, 30 $, 22-40 $ et 32 $.<\/p>\n\n\n\n

De plus, pour faire de la publicit\u00e9 sur YouTube TV, le budget marketing minimum requis est de 35 000$<\/a>, tandis que pour Prime Video, le budget marketing minimum est de 10 000$<\/a>. Toutefois, si vous recherchez une option \u00e0 moindre co\u00fbt, il existe des publicit\u00e9s CTV via Hulu pour un minimum de 500$<\/a> par campagne, ainsi que des campagnes CTV sur Microsoft Ads<\/a>, qui constituent une alternative abordable pour les petites entreprises (une information int\u00e9ressante concernant les publicit\u00e9s CTV sur Microsoft Ads est que leurs partenaires de streaming TV incluent Discovery+, Max, Pluto TV, Samsung TV Plus, et bien d’autres). De plus, les annonceurs peuvent cr\u00e9er directement des campagnes CTA via Paramount Ad Manager pour une d\u00e9pense minimale de 500$<\/a>. Il existe \u00e9galement la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er des publicit\u00e9s CTV via LinkedIn Ads afin de cibler les professionnels et de les diffuser \u00e0 travers leur r\u00e9seau d’\u00e9diteurs<\/a>, notamment Paramount, Roku et Samsung Ads.<\/p>\n\n\n\n

Un \u00e9l\u00e9ment crucial \u00e0 prendre en compte est que certaines de ces plateformes de diffusion en continu utilisent une approche programmatique (ou \u00e9galement connue sous le nom d'\u00a0\u00bbachat de r\u00e9serve\u00a0\u00bb), ce qui signifie que vous devez acheter votre emplacement publicitaire \u00e0 l’avance afin de le r\u00e9server. C’est le cas de Netflix, Prime Video, Disney+ et YouTube TV.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, n’oubliez pas que le format et les sp\u00e9cifications de la vid\u00e9o, qui sont similaires pour chaque plateforme CTV, sont des dimensions vid\u00e9o de 1920 x 1080 pixels et une dur\u00e9e de vid\u00e9o recommand\u00e9e de 15 \u00e0 30 secondes.<\/p>\n\n\n\n

Comment cr\u00e9er des publicit\u00e9s pour le CTV<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Vous vous demandez peut-\u00eatre o\u00f9 aller pour lancer votre premi\u00e8re campagne publicitaire sur la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (CTV). Vous trouverez ci-dessous les liens vers les sites web des plateformes de diffusion en continu mentionn\u00e9es ci-dessus :<\/p>\n\n\n\n