eCommerce : comment mettre en place une stratégie SEO efficace pour votre site ?

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SEO correspond à l’acronyme ‘Search Engine Optimization’ et signifie la capacité à référencer un site, une page ou un produit dans les résultats naturels des moteurs de recherche.

Pourquoi est-ce un levier non négligeable en commerce en ligne ?

La base de toute action marketing en eCommerce est de proposer vos articles aux clients intéressés, au moment ou ils cherchent ces produits. L’objectif du SEO est de vous référencer efficacement pour que vos clients potentiels puissent facilement trouver vos produits sur les moteurs de recherche au moment ou ils les cherchent, et ainsi générer du trafic pour attirer une audience qualifiée sur votre site de commerce électronique.

L’enjeu est à la fois de réussir à trouver les mots qui correspondent le mieux à vos articles, votre marché, votre entreprise, et aux intentions de recherches des utilisateurs, afin de répondre à leurs besoins au moment opportun, et de structurer son site de commerce en ligne en fonction de ces mots clés.

Comment définir sa stratégie de mots clés ?

Pour définir votre stratégie de mots clés, il est impératif de vous poser plusieurs questions pour être positionné sur les bonnes opportunités.

Tout d’abord, par rapport à vous : Quels mots représentent le mieux votre entreprise ? Chacun de vos produits ? Sur quelles recherches désirez vous apparaître ? A quelles étapes souhaitez vous capter l’attention de vos cibles ?

Puis par rapport à votre marché : Quels mots emploient vos concurrents ? Qu’est ce qui vous différencie ? 

Vos mots clés doivent correspondre à de réelles intentions de recherches et être associés aux contenus de votre commerce en ligne. 

Plusieurs outils peuvent vous aider à bâtir votre stratégie de mots clés comme les sites : Ahrefs, SemRush, Keyword Planner ou Google Trends.

L’objectif est de déterminer, sur votre site et sur les sites de vos compétiteurs, les mots clés qui ont le plus de volume de recherches et la difficulté pour être positionné sur ces termes. Les mots clés devront représenter votre entreprise, votre marché, ainsi que chacun de vos produits. Plus il y a aura de détails dans la description de vos produits, plus vous pourrez toucher avec précision vos cibles. 

Dès lors vous pouvez lister les mots clés à utiliser sur votre site et ceux à éviter. Privilégiez d’ailleurs les mots clés “long tail”, composés de plusieurs mots, ils permettent de vous référencer sur chaque mot et sur les groupements de mots.

Dans notre cas, un utilisateur pourrait rechercher “plancher de bois au meilleur prix” ou “acheter plancher varennes” plutôt que “plancher”.

Comment déployer votre stratégie ?

1) Une page destinée à votre présentation, comme la Home Page, en utilisant des mots clés génériques, qui font référence à votre marque et à vos produits, pour permettre aux utilisateurs de vous trouver selon votre activité et votre marché. 

2) Des pages “catégories”, ayant chacune leur propre URL avec du contenu spécifique pour décrire les différentes catégories de vos produits.

3) Des pages produits qui doivent être composées du nom de vos articles ainsi que toutes les caractéristiques associées. Ces descriptions doivent être uniques et originales, en respectant votre stratégie de mots clés. 

Ex : manteau de printemps rouges imperméable avec capuchon VS manteau 

Vos pages devront être construites en conséquences. Le H1, la balise <Title> ainsi que les méta descriptions devront contenir le nom complet de votre article,

Ex : manteau de printemps rouges imperméable avec capuchon, marque XX VS manteau rouge 

et les URL devront correspondent à vos produits : 

Ex: site.com/manteau/collection-a/manteau-rouge-avec-capuchon-imperméable

et site.com/manteau/collection-a/manteau-vert-avec-capuchon-imperméable

VS site.com/manteau/1 et site.com/manteau/2 

Toutes vos images doivent être bien renommées pour être recensées dans la section image de Google. Cela prend généralement du temps mais vous permet d’atteindre davantage de prospects. 

Ex : manteau-XX-rouge-capuchon.jpg VS img88888.jpg 

Enfin, si votre entreprise dispose de plusieurs succursales, nous vous conseillons d’avoir une page unique par succursale avec H1, Title, description et contenu optimisé en fonction des particularités de la succursale.

Optimisation HTML des pages – Audit SEO

D’autres optimisations plus techniques sont à mettre en place pour que votre site eCommerce bénéficie d’un bon référencement, mais cela nécessite généralement un audit SEO de la part d’un expert ou d’une agence web, car elles demandent de solides bases techniques. 

Plusieurs outils « gratuit » » et « rapides » vous proposent de réaliser un audit SEO de votre boutique en ligne mais les résultats ne sont malheureusement pas pertinents. La meilleure façon de réaliser cette évaluation est de laisser des experts déterminer vos points forts et vos points faibles en référencement naturel, et les actions techniques à mettre en place pour l’optimiser.

Quelques trucs : 

  • L’algorithme Google donne moins d’importance aux contenus copiés collés. Tous les contenus (description, titres, etc) doivent être uniques. Tous sans exception. 
  • L’algorithme Google valorise le maillage interne de vos pages (internal linking), c’est à dire les liens entre chacune d’elle. Plus une page a de liens internes vers elle plus cette page sera jugé importante par Google.
  • Les URL des pages contenant vos mots clés sont mieux référencées 
  • Un site responsive, mobile friendly, est mieux référencé 
  • Un trafic élevé sur un site génère un meilleur référencement naturel car les moteurs de recherche le considèrent comme un résultat pertinent 
  • La vitesse de votre site web est un facteur important d’indexation.
  • Surveillez régulièrement le volume de recherches de vos mots clés et analysez le trafic organique vers votre eCommerce afin de vérifier si vous êtes toujours référencé de manière pertinente. 

En conclusion

Le référencement naturel, SEO, correspond au référencement de sites, de pages et de produits dans les résultats des moteurs de recherche. Ce référencement s’opère par l’utilisation de mots clés, correspondant à votre activité et vos produits. Pour être bien référencé, il faut trouver des mots clés en accord avec les intentions de recherches des utilisateurs. Plusieurs outils permettent d’établir votre stratégie de mots clés, celle-ci sera ensuite à déployer sur toutes les pages de votre site internet. Les agences de marketing numérique peuvent vous accompagner dans la définition de votre stratégie de référencement et dans les optimisations SEO plus techniques.

Notre Accélérateur eCommerce est une offre de services personnalisés, répondant à chaque enjeu du commerce en ligne et vous permettant ainsi d’augmenter rapidement votre performance.

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